Affiches vintage de montagne et de ski

Ce que regroupe la collection d'affiches de montagne

Une vingtaine d'affiches, réparties entre trois familles. Les stations de ski d'abord, de Megève à l'Alpe d'Huez, de Morzine à Bourg-Saint-Maurice. Les villes d'eaux ensuite, avec Aix-les-Bains et ses cures au bord du lac du Bourget. Les grandes campagnes touristiques enfin, qui vendent la montagne comme un remède, à l'image de cette affiche qui invite à stocker de la santé dans les stations des Alpes et du Jura.

Ce sont des reproductions contemporaines d'affiches anciennes, imprimées sur papier premium 250 grammes. Les blancs de neige, les bleus d'altitude et les jaunes de soleil y retrouvent tout leur éclat.

Comment la montagne est devenue une destination

Jusqu'au XIX^e siècle, la montagne se traverse mais ne se visite pas. Les compagnies de chemin de fer changent la donne. Le PLM, qui relie Paris aux Alpes, fait dessiner des affiches par les meilleurs artistes de son temps, dont Roger Broders et ses aplats Art déco baignés de lumière.

Deux saisons se succèdent alors dans la communication des stations. L'été, on vient pour l'air pur, les cures et la promenade. L'hiver, pour le ski, qui devient un sport de masse après la Seconde Guerre mondiale. Plusieurs affiches jouent d'ailleurs la carte des deux saisons, comme celle de Morzine, « Fleur des Alpes », hiver et été.

Megève, Morzine, l'Alpe d'Huez

Les grandes stations savoyardes et dauphinoises tiennent le haut de l'affiche. Megève l'ensoleillée et son clocher fleuri, Morzine et son téléphérique, l'Alpe d'Huez et ses skieurs lancés à pleine vitesse, Bourg-Saint-Maurice et ses pentes. Des visuels à retrouver aussi parmi les affiches vintage des Alpes.

Aix-les-Bains et le thermalisme

Trois affiches célèbrent Aix-les-Bains, ses fleurs, sa promenade au bord du lac du Bourget et ses thermes. Le thermalisme a longtemps fait vivre la montagne avant le ski, avec une clientèle élégante venue en cure pour plusieurs semaines.

Au-delà des Alpes

La collection déborde les frontières avec Saint-Moritz en Suisse et Villars-Bretaye, et couvre aussi le Jura et les Pyrénées. Les affiches des Pyrénées et celles des Vosges et du Jura complètent le massif.

Une imagerie qui vend l'air pur

Le discours de ces affiches frappe par sa constance : la montagne soigne. On y stocke de la santé, on y respire, on s'y refait une santé après l'hiver en ville. Le sport arrive plus tard dans le message, et le ski n'occupe vraiment le premier plan qu'à partir des années 1930.

Le graphisme suit la même évolution. Les premières affiches soignent le paysage peint, presque en carte postale. Les suivantes simplifient, stylisent le skieur, jouent sur la diagonale de la pente et sur le contraste entre le blanc de la neige et le bleu du ciel.

Formats, papier et accrochage

Douze formats sont proposés, du petit A5 au 110 x 150 cm, sur papier premium 250 grammes. Les tirages voyagent roulés dans un tube renforcé, sans cadre, et les formats A5 à A2, le 30 x 40, le 50 x 70 et le 60 x 90 correspondent aux cadres du commerce.

Une affiche de montagne trouve sa place dans un chalet, une entrée, un couloir ou au-dessus d'un escalier. En série de trois, les stations d'une même vallée composent un bel ensemble. Pour d'autres idées, le guide de la déco en affiche vintage regorge d'inspirations.

Questions fréquentes

Quelles stations sont représentées ?

Megève, Morzine, l'Alpe d'Huez, Bourg-Saint-Maurice, Villars-Bretaye et Saint-Moritz, auxquelles s'ajoutent Aix-les-Bains et des affiches générales sur les Alpes et le Jura.

Ces affiches concernent-elles l'hiver ou l'été ?

Les deux. Plusieurs stations communiquaient sur les deux saisons, le ski en hiver et l’air pur en été.

Les affiches sont-elles des originaux ou des reproductions ?

Ce sont des reproductions contemporaines sur papier premium 250 grammes, livrées roulées dans un tube renforcé et sans cadre.

Une affiche de montagne fait-elle un bon cadeau ?

C'est une valeur sûre pour les skieurs et les amoureux d'altitude. La station de ses premières vacances au ski reste le choix le plus touchant.