Affiches vintage d’alcool et de spiritueux

Ce que regroupe la collection

Trente affiches, dominées par deux familles.

Les absinthes d'abord, avec une vingtaine de visuels d'avant 1915, de Robette à Cusenier. Les apéritifs et spiritueux ensuite, avec Martini, le Pastis 51 ou le Cap Corse Mattei, marques qui ont accompagné le XXe siècle français.

Ce sont des reproductions contemporaines d'affiches anciennes, imprimées sur papier premium 250 grammes.

L'apéritif, un rituel qui a fait vivre l'affiche

Peu de secteurs ont autant nourri l'affiche publicitaire française. La raison est simple : un apéritif se distingue mal par le goût sur une affiche, alors les marques ont misé sur un personnage, une couleur, une silhouette.

Cette collection en donne une belle démonstration. Le Martini se réduit à une silhouette noire et à un verre rouge. Le Pastis 51 mise sur la fraîcheur et le soleil du Midi. Le Cap Corse Mattei aligne ses bouteilles comme une signature.

La rupture de 1915

Une date sépare la collection en deux. Le 16 mars 1915, une loi interdit la fabrication et la vente de l'absinthe en France. Les maisons se reconvertissent, souvent dans les anisés, qui deviendront les pastis que l'on connaît.

Regardées côte à côte, les affiches racontent donc une histoire industrielle : les élégantes Art nouveau de la fée verte d'un côté, les silhouettes modernes des apéritifs anisés de l'autre. Les affiches d'absinthe rassemblent la première période.

Une autre rupture, la loi Évin

La seconde rupture est plus récente. Depuis 1991, la loi Évin encadre strictement la publicité pour les boissons alcoolisées en France. Les visuels joyeux, les scènes de convivialité et les slogans sur la santé, très présents dans ces affiches anciennes, seraient impensables aujourd'hui.

C'est ce décalage qui rend ces images attachantes. Elles appartiennent à une autre époque de la publicité, et se regardent comme telles.

Pour poursuivre, les affiches vintage sur le vin, les affiches de bière et les affiches de cidre complètent le rayon des boissons.

Formats, papier et accrochage

Douze formats sont proposés, du petit A5 au 110 x 150 cm, sur papier premium 250 grammes. Les tirages voyagent roulés dans un tube renforcé, sans cadre, et les formats A5 à A2, le 30 x 40, le 50 x 70 et le 60 x 90 correspondent aux cadres du commerce.

Leur terrain de jeu naturel est le bar, la cave, la cuisine ou la salle à manger. Plusieurs marques alignées en petits formats composent un mur de comptoir très réussi. Pour d'autres idées, le guide de la déco en affiche vintage regorge d'inspirations.

Questions fréquentes

Quelles marques figurent dans la collection ?

Martini, Pastis 51, Cap Corse Mattei, et une large série d'absinthes d'avant 1915 comme Robette, Cusenier, Mugnier ou Pernot.

Pourquoi autant d'affiches d'absinthe ?

Parce que l'âge d'or de cette boisson coïncide avec celui de l'affiche lithographiée en couleurs. Les marques ont fait travailler les meilleurs dessinateurs, jusqu'à l'interdiction de 1915.

Les affiches sont-elles des originaux ou des reproductions ?

Ce sont des reproductions contemporaines sur papier premium 250 grammes, livrées roulées dans un tube renforcé et sans cadre.

Une affiche d'apéritif fait-elle un bon cadeau ?

C'est un cadeau idéal pour une crémaillère, un bar à la maison ou un professionnel de la restauration.