Affiches vintage de bières et de brasseries

Ce que regroupe la collection

Dix affiches, dominées par les brasseries françaises. Meteor et Mutzig pour l'Alsace, Divette de la brasserie Greff, Carlier, Valstar, la brasserie d'Issoire en Auvergne, et le fameux Picon bière. S'y ajoutent les bières d'Aubel, côté belge, et la Carlsberg Elephant danoise.

Ce sont des reproductions contemporaines d'affiches anciennes, imprimées sur papier premium 250 grammes.

L'Alsace, pays de la bière française

Deux marques de la collection viennent d'Alsace, et ce n'est pas un hasard : la région est de loin le premier bassin brassicole français, héritage d'une longue tradition et d'une position entre France et Allemagne.

Les affiches alsaciennes jouent presque toujours sur l'identité régionale. L'affiche Meteor va jusqu'à coiffer son verre d'une coiffe alsacienne, ce qui résume la méthode : associer le produit à un territoire, immédiatement reconnaissable.

Les affiches d'Alsace rassemblent le reste de la région.

Le verre géant, un classique du genre

Un motif revient d'une affiche à l'autre : le verre disproportionné, tenu à bout de bras ou posé au centre de l'image.

Le procédé est logique. La bière se voit mal sur une affiche, mais un verre ambré avec son faux col se lit de très loin. Les affichistes en ont fait un symbole, parfois plus grand que le personnage qui le tient.

L'autre ressort classique est le personnage : serveur, pin-up, bon vivant au comptoir. Là encore, il s'agit de donner un visage à un produit qui n'en a pas.

Picon bière, une spécialité française

L'affiche Picon mérite une mention à part. Le Picon est un amer d'orange, pas une bière, mais le mélange des deux est devenu une institution dans les cafés du Nord et de l'Est de la France.

Ces affiches de mélange, à cheval entre deux produits, racontent bien les habitudes de consommation de l'époque. Les affiches d'alcools et spiritueux rassemblent les apéritifs.

Ce que ces affiches racontent

La bière a longtemps été une affaire locale. Chaque ville, chaque vallée avait sa brasserie, avec son nom, son logo et ses affiches. La concentration industrielle a fait disparaître la plupart d'entre elles, ce qui donne aujourd'hui à ces visuels une valeur de mémoire.

Il faut aussi rappeler que la publicité pour l'alcool est strictement encadrée en France depuis la loi Évin de 1991. Les scènes de convivialité et les slogans joyeux de ces affiches appartiennent à une autre époque de la réclame.

Pour élargir, les affiches de boissons couvrent le vin, le cidre, les eaux et les sodas.

Formats, papier et accrochage

Douze formats sont proposés, du petit A5 au 110 x 150 cm, sur papier premium 250 grammes. Les tirages voyagent roulés dans un tube renforcé, sans cadre, et les formats A5 à A2, le 30 x 40, le 50 x 70 et le 60 x 90 correspondent aux cadres du commerce.

Bar, cuisine, cave, taverne ou restaurant : ces affiches sont chez elles au comptoir. Quatre marques alignées en petits formats font un mur très réussi. Pour d'autres idées, le guide de la déco en affiche vintage regorge d'inspirations.

Questions fréquentes

Quelles marques de bière figurent dans la collection ?

Meteor, Mutzig, Divette, Carlier, Valstar, la brasserie d'Issoire, les bières d'Aubel et Carlsberg Elephant, ainsi qu'une affiche Picon bière.

Qu'est-ce que le Picon bière ?

Un mélange de bière et de Picon, un amer d'orange. C'est une habitude bien installée dans les cafés du Nord et de l'Est de la France.

Pourquoi autant de marques alsaciennes ?

Parce que l'Alsace est la première région brassicole française, avec une tradition ancienne et de nombreuses brasseries historiques.

Les affiches sont-elles des originaux ou des reproductions ?

Ce sont des reproductions contemporaines sur papier premium 250 grammes, livrées roulées dans un tube renforcé et sans cadre.